如何使抖音成为流行的风格?找出抖音营销的秘

日期:2019-09-05 / 人气: / 来源:未知

  俗话说有人的地方就有江湖,抖音如此庞大和高时长的用户规模,也有逐步成为商家营销新战场的苗头。4月份抖音官方更是召开了主题为“ VDay D?新引力”的营销峰会,对抖音如何赋能品牌实现与用户深度沟通,大谈特谈。那么对于品牌主们“双微一抖”的时代真的到来了吗?抖音营销究竟该如何去做,其实仍处于“摸着石头过河”的阶段,笔者作为一名深度抖音患者也分享下关于抖音营销的看法。

 
  首先我们先来看几个案例,据抖音官方披露,在3月初挑选了几个品牌主进行了内测,抖音上粉丝最多的蓝V是adidas neo,在4月初粉丝量就达到了121.5万,其主要凭借郑凯、迪丽热巴、易烊千玺明星效应瞬间吸粉,总共30支视频,7支获赞过万,最高获赞量超140万。adidas neo这个案例抖音官方还在营销峰会上进行了重点分享,但笔者认为这并不是一个成功的抖音营销。
  有几组数据值得反思:第一,adidas neo抖音蓝V4月初粉丝量121.5万,那现在呢?截止5月5日123万,一个月仅增长了1.5万粉。第二,总共获赞275.7万,其中一支视频140万占到了一半还多,最少的一支只有409个。第三,虽然发起的#时尚起来没完没了#、#我要一个脑洞抱#两个挑战的参与人数都达到了2万多,但用户参与挑战的视频内容和官方示范视频没有丝毫的相关性, 用户自发的视频也丝毫看不见adidas neo的产品的影子。
  如此巨大的效果反差,说明失去抖音流量扶持的adidas neo,虽然还可以利用明星笼络粉丝,但传播效果已显无力。笔者看完了adidas neo上的30支视频后总算找出了答案,除了郑凯那支点赞量超140万的视频,风格上符合抖音炫技的风格外,其余的视频内容更偏向于产品广告,这种非典型抖音视频即便有明星坐镇,对于抖音用户来讲也不会买单。

作者:bairuoqi