什么样的营销在抖音上是成功的?

日期:2019-09-05 / 人气: / 来源:未知

  对于抖音来讲什么样的营销才算成功呢?海底捞肯定首当其冲,“在海底捞只花3元便能吃上一碗番茄牛肉饭”的视频在抖音走红后,引来了众人模仿,粗略统计有3万多人参与带有#海底捞#关键词的挑战,这意味着在抖音上至少有3万支海底捞的宣传视频,而这数字还在裂变式增长。
 

 
  值得注意的是网友不甘于“番茄牛肉饭”一种玩法,还衍生出了鸡蛋虾滑面筋、潮汕海鲜粥、番茄鸡蛋汤、打卤面、肉酱酿豆腐等隐藏菜单,网友大开脑洞、大秀厨艺乐此不疲,因为花式吃法的引爆,海底捞豆腐泡的订单量直接增加了17%。以服务至上的海底捞更是服务体贴,在一些店里服务员还会帮客人去做这些抖音爆款,从线上到线下形成了完美闭环。
  除了海底捞,星巴克也因抖音出现了樱花星冰乐、绿野仙踪、覆盆子星冰乐等隐藏特饮,现在如果你在星巴克有人在你前面点了一杯“大理石美式”千万别大惊小怪,因为这会暴露了你的年龄。
  还有都可奶茶,一个萌妹子只是介绍了自己DIY奶茶的配方——“焦糖奶茶+布丁+青稞+无糖+冰”,号称可以打开新世界,便成就了一款网红奶茶,笔者粗略统计至少超1万人参与带有#CoCo#关键词的挑战。
  海底捞、星巴克、都可奶茶的走红,究竟是官方的策划,还是网友的自发,这个其实都不重要,我们可以在这些案例身上看到一个共同点,趣味性以及用户跟随模仿的自我满足,完全掩盖了“广告”本身,让品牌露出更为自然,不仅没那么刺眼,还让产品成为了用户手中的道具、心中的舞台。更重要的是它诠释了抖音营销的特点,相比其他营销爆款来讲更容易带来转化,用户的争相模仿让商家成为了最大赢家。

作者:bairuoqi